講演番号[63]-[69]

[65] Inverse shortest paths problemによる嗜好の異質性に基づいた立ち寄り観光地の評価手法

－山形県の位置情報データとそのトラベルコストに着目した分析例

○羽佐田 紘之^1,2、本間 裕大³、長橋 陽介⁴、岩瀬 義和⁴ (1. 東京大学大学院工学系研究科、2. 一般財団法人計量計画研究所、3. 東京大学生産技術研究所、4. 株式会社デジコンキューブ)

キーワード：逆最短経路問題、線形計画法、周遊行動、嗜好、施設評価

観光周遊行動において嗜好は大きく異なるため,異質性を前提とすることが求められる.そこで,Inverse shortest paths problem（ISP）により,立ち寄り回数が0となるようなトラベルコストの閾値を表す観光地の効用を推定する手法を提案する.本研究では,嗜好の同質性と異質性をそれぞれ仮定したモデルを構築し,観光客全体に共通する効用と各個人の効用をそれぞれ推定する.そして,モバイル位置情報データから構築した山形県の観光周遊データへ適用することで,"万人受け"している観光地や"ニッチ"な観光地が明らかになる.提案手法は,トラベルコスト法の観点からISPにより周遊施設の価値を求める新手法であり,個人の嗜好に即した観光プロモーションの立案に貢献する.