双方向推薦システムにおけるコントラスト効果の応用

西村 直樹

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[4D2-OS-33b] AIを活用したマーケティング実践

2025年5月30日(金) 12:00 〜 13:40 D会場 (会議室1202)

オーガナイザ：西村直樹（リクルート），池田春之介（リクルート），関根翔（メルカリ），大橋耕也（メルカリ），佐々木直（講談社），川上孝介（博報堂テクノロジーズ），松本健（JINS），磯智大（ラクスル），小林健（東京科学大学）

13:20 〜 13:40

[4D2-OS-33b-05] 双方向推薦システムにおけるコントラスト効果の応用

〇西村直樹¹、安藤智弥¹、小林健²、中田和秀² (1. 株式会社リクルート、2. 東京科学大学)

キーワード：推薦システム、マーケティング、産業応用

コントラスト効果とは，提示情報を比較することで相対価値が変動する心理的効果を指し，マーケティングや価格戦略の分野で広く活用されている．一方，従来の推薦システムは主にユーザとアイテムの適合度計算に基づいて推薦アイテムが決定されるため，提示順序や比較対象の組み合わせといった相対的な魅力を形成する要素を十分に考慮しない．本研究では，双方向推薦システムにおいてコントラスト効果を内包した推薦を実現するための評価関数を提案し，その有効性を実サービスでのA/Bテストの結果をもとに検証した．

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