[4D3-OS-33c] AIを活用したマーケティング実践

[4D3-OS-33c-04] Marketing Mix Modelingを用いた広告予算配分の最適化と実務における安定供給体制の構築

〇松村 優哉¹ (1. ノバセル株式会社)

キーワード：人工知能、広告効果、予算最適化、マーケティング

近年、プライバシー保護の潮流や技術規制に伴い個票データを集計したデータの分析方法としてMarketing Mix Modeling (MMM) に注目が集まっている。MMMは広告の投対効果を算出し、予算配分を最適化するために用いられる市場反応分析手法の一種である。本稿では、マーケティングコンサルティング事業における活用事例と、複雑な分析を安定的に供給する機械学習基盤について紹介をする。