講演番号[54]-[62]

[58] スポーツ観戦者を対象としたモビリティ・マネジメントの経年的な効果分析

―Jリーグ・ファジアーノ岡山を事例として

○平井 紗夜子¹、氏原 岳人¹ (1. 岡山大学大学院環境生命科学研究科)

キーワード：モビリティ・マネジメント、スポーツ、Jリーグ

本研究では，Jリーグの試合観戦者を対象としたMM施策を展開し，経年的な効果を検証した．分析の結果，1）2019年のプロジェクト認知度は79％，1試合あたりの自家用車からの転換率は11％であった．いずれも初年度を上回る数値であった．また，「ファジウォーカー」というキーワードの認知率も極めて高く，ブランディングが功を奏した．2）本プロジェクトでは数多くの施策を展開したが，行動プラン法によるワンショットTFPが転換に最も効果的であった．3）ファジアーノバスの内装リニューアルや試合時刻に合わせた運行，国道情報板の標語掲示，JRの駅構内・車内広告といった交通機関と連携した施策が，プロジェクト認知のきっかけとなっていた．4）公共交通機関の利用者は，沿道商店への立ち寄り頻度が相対的に高い．したがって，公共交通の利用促進が地元消費の増加に有効である．