[4B3-J-3] データマイニング: 顧客接点

[4B3-J-3-03] アドネットワークにおける内的コンバージョン価値を用いた広告主利益の最大化モデル

〇河本 哲¹ (1. 株式会社アイモバイル)

キーワード：インターネット広告、最適化、アドネットワーク

インターネット広告の成果指標のひとつに，CPA(Cost Per Acquisition)が存在する．
CPAの定義はコンバージョン(広告を経由して，商品購入などの成果地点に到達すること)あたりにおける広告費を意味するが，指標としての重要性は極めて高い．
広告配信の際，目標CPAが高すぎても広告費が高騰し，目標CPAが低すぎても顧客獲得件数が少なくなってしまう問題が発生する．
本研究では入札の際の目標CPAの最適化を目的とし，広告の入札単価とコンバージョン件数との関係をポアソン回帰モデルで表現し，広告主の利益を最大化するモデルを検討した．
また，シミュレーションによりモデルの振る舞いを評価した．