[4Rin1] インタラクティブセッション２

[4Rin1-26] B2B企業ブランド評価と株主価値

〇真鍋 友則^1,3、中川 慧^2,3、吉田 健一³ (1. Sansan 株式会社、2. 野村アセットマネジメント株式会社、3. 筑波大学大学院ビジネス科学研究科)

キーワード：ソーシャル・ネットワーク、ファイナンス、ブランド価値

ブランド価値や顧客満足度が B2C 企業のキャッシュ・フローや株主価値に影響することはこれまで示されてきた. 我々は本研究において, 同様の関係が B2B 企業においても成り立つかどうかを調べた. そのために, B2B 企業のブランド指標として, 名刺交換ネットワークを利用して作成された大規模アンケート調査を利用した. この新たな企業ブランド指標は, その企業の従業員と人的ネットワークを有する人々に限定した調査に基づいて作成されており, 一般的な認知の低い B2B 企業に対するブランド評価を可能にしたものである. 我々は, この企業ブランド指標が株主価値と正の関連性があることを示した. この結果は, この新規 B2B 企業ブランド指標が無形資産を反映していること, また, B2B 企業においてもブランド価値が株主価値と関連することを新たに示すものである.