[2D3-LS-6] ランチョンセミナー6（株式会社博報堂DYホールディングス）

[2D3-LS-6-01] AI時代に、計量経済学からの問いかけ : マーケティングで再注目されるマーケティングミックスモデリング（MMM）入門

2024年Googleのサードパーティークッキー撤廃によって、広告・マーケティングにおけるデータ活用は大きな転換期を迎えます。これまで、Cookie によるユーザ行動の計測と機械学習がターゲティング広告やメディア効果検証を支えてきたからです。そこで再注目されているのが、計量経済学から発展したマーケティングミックスモデリング（MMM）。GoogleやMETAからオープンソースライブラリが公開され、活用が広がっています。本セミナーでは、活用が広がるMMMについて、分析方法の特徴と活用方法、今後の課題を、博報堂ＤＹグループが長年提供してきたAnalyticsAaaSの知見とともにご紹介します。